网传Google可能会淘汰CPC模式

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网传Google可能会淘汰CPC模式

Bruce刚刚查看最新IT新闻的时候,了解到Google在接下来的时间里面可能会对CPC广告进行调整,国内不少企业,特别是外贸公司,依赖Google Adwords进行营销的,如果Google更新CPC,造成的影响肯定会比较大的:

随着硬件的更新换代以及互联网平台的多元化,传统的网站CPC的评估模式正在受到挑战。

谷歌今天发布的第一季度财报的数据就是明显的征兆。谷歌2012年q1财报披露,一季度cpc同比下降12%,环比下降6%。

帕特里克·皮切特认为cpc下降主要有五个方面的原因造成:1,汇率的变化;2,用户搜索行为由桌面电脑转移到移动设备;3,成熟市场向新兴市场的转移;4,谷歌自有网站向联盟网站的转移;5,谷歌搜索结果中广告展现方式的变化等等原因。

无论是何种原因,CPC模式在未来或将被淘汰,实际上,谷歌也正在开发“动态分配”广告系统,这能帮助实现在多款谷歌产品中跨平台投放广告,并最终最大化投资回报率。

不只是谷歌,Facebook在今年3月也发布了新的广告服务模式,希望广告客户承担的风险更小,比其他互联网站更能精确地找到目标受众,同时也强调广告具有内容特点。Facebook宣布推出有效送达模式,广告客户现在只需支付固定费用就可保证75%的粉丝看到其广告内容。

显然,有效送达模式是Facebook推出的最创新的一种模式,可以有效替代大品牌的每次点击成本(CPC)和每千人印象成本(CPM)评估模式,也可以帮助Facebook更有效地利用现有客户资源。

由此可见,传统的CPC模式被淘汰,只是时间问题。

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