关于2014年facebook广告的一些记录

李华峰seo培训

在2011年的时候,弄过一些facebook广告的,当时公司安排一下人专门学习facebook广告,不过,一直没有什么效果,后来我自己也尝试了几次facebook广告,不过,都是没有什么结果而不了了之了。

最近和一些做外贸seo的朋友聊天的时候了解到,现在不少原来做seo的朋友,现在效果不明显,转而研究google adwords、facebook广告、bing广告之类的,我也慢慢开始关注广告方面的技术,最近在google竞价广告方面有一些突破了,facebook也准备在最近做一些研究。最近在亿恩的微信上面看到这篇关于facebook广告的文章,感觉不错,我也记录一下:

Facebook Ads广告

Facebook Ads广告

近几年社会化营销崛起,在Facebook等上做广告一直开始成为跨境电商的研究方向。美国著名新闻聚合网站,被称为是“媒体行业的颠覆者”BuzzFeed的一则引荐来源对比数据显示:在2012年谷歌和Facebook两者新闻引荐来源不相上下,但到了2013年,Facebook已经远远超越了谷歌,成为全球引荐来源最大的网站。

facebook和google新闻引荐来源对比

facebook和google新闻引荐来源对比

eMarketer统计数据显示,2013年Facebook占全球数字广告营收的5.8%。随着Facebook不断加快进军电商的步伐,Facebook等除了为电商提供社交媒体网站数据分析、帮助广告主了解广告首次查看时间,以及是否带来了用户购买行为等业务,还加入购买按钮等,逐渐进军跨境电商的购买按钮。

那么对于营销人员来说,怎样利用Facebook做好营销呢?传统上,广告主习惯通过发送内置链接的贴文,将Facebook粉丝带到自建网站,从而完成转化。但是自从Facebook改变算法后,只有2%-8%的粉丝可以看到你的贴文,因而不宜过多采用这种方法。而Facebook推出的一系列广告功能则应该是广告主需要注意的。

现在先看Facebook Rating的一则数据:

Facebook Rating数据

Facebook Rating数据

利用Facebook做大品类营销。

电商大w认为:大品类营销,首先需要建立分别的Facebook专页面。

Facebook专页

Facebook专页

其次,建立“Like” Gate App。

facebook “Like” Gate App

facebook “Like” Gate App

“#话题”(#HASHTAGS)。电商大w提供了一个话题工具(可登录http://hashtags.org/ 下载),利用该话题工具,找出热门的话题,再进行话题创建。

电商大w告诉亿恩网:Facebook有众多广告类型,最主要是五类,分别是:

Like Ads(赞,成为我们的粉丝)
Poll Ads(投票广告)
Post Ads(发帖推广广告)
Sponsored Stories (常用)
Marketplace Ads (引流至网站)

电商大w认为:“Facebook广告类型众多,但是广告不能盲目投放,应该做好两个‘针对’:‘针对粉丝投放’和‘针对站内引流和转化’。”

“针对粉丝投放”可以控制广告被点差的概率。比如说你的粉丝是男性,然后你就不断推送女性服装广告给他,那就完了。

对于跨境电商而已,海外消费者不大认识商家品牌,不知道商家的产品,而目前Facebook已经可以做到帮助商家主动让潜在客户发现商家。而商家要做的是如何针对这些潜在客户,将互动和沟通的东西人性化,也就是说商家要针对一些商家要找的群主去投放,投放一些他们喜欢的产品,或者是信息。专区页面的商品突出新品的概念一定要强,不要放概念模糊的商品,也不要放非主流商品,

如何针对站内引流和转化呢?应该说没有太多的技巧和途径。除了要确保产品信息质量,信息相关度要高,还要多发信息,保持信息鲜活度要高,并及时优化信息标题。说白了,“勤能补拙”。

那么什么样的广告才是高质量的呢?有营销高手认为应该做到四点:

1、图文信息里尤其是你的图片里包含并露出了品牌logo;

2、在商品展示的时候是有人物和商品互动的。举例:你的商品是穿在模特身上的效果,而不是单纯的商品展示;

3、在图片里直接包含了商品的折扣信息或者价格信息;

4、能够产生一些情感连接和共鸣。

值得注意的是:Facebook广告是收费方式。如果是针对为网站引流或者是完成网站转化广告的是可以按CPC以及CPM来收费的,如果是针对app下载来投放的是可以按照CPA来收费的,所以收费标准是这几个CPC、CPM、CPA。

当然,此次之外,FB拥有更多功能,如Facebook 群、Facebook event、Facebook 做活动等等。但归根到底,facebook上成功广告案例应该注意把控两方面:一是受众的选择是否精准,一个是广告素材是否优秀。

这篇关于facebook广告的文章写的非常不错,facebook广告的类型,操作facebook广告的重点都写的比较清楚了,相对于想操作facebook广告的朋友还是会有帮助的。

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