英文外贸SEO工作中选择SEO关键词的关键分析

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英文外贸seo工作中选择SEO关键词的关键分析

做了这么久的外贸SEO工作,对于关键词也是很有感慨的:

热门的关键词优化的难度大,而且,SEO的周期也比较长,我在前期操作英文seo的时候,基本上都是先从主词着手,即先优先那些品牌词、行业词,这些词搜索量大、信息量也大,一旦优化上去之后,流量大增,不过,这个的缺陷是SEO的周期长,而且难度大,很多人操作英文外贸SEO的时候,关键词还没有优化上去,结果网站已经被-50了;现在从外贸SEO的情况来说,绝大部分SEO人员着手长尾词,而且,长尾词已经成为趋势了。

操作外贸SEO这么长时间,对于关键词这一块,感受是很深的,像我们前期全部着手长尾词,优化周期是一个月到二个月,主词的转化率相对会低一些,长尾词的优化周期短,而且转化率高,不过,很多人没有想清楚一件事情:

比如,主词的转化率为5%,长尾词的转化率为20%,一个主词一天带来的流量可能高达500IP到1000IP,很多主词一天带来的IP数量更多,长尾词,一个词一天可能带来5个IP就很不错了,但是,优化一个主词可以顶上优化好几个长尾词,但是,从整体订单来说,长尾词策略,如果长尾词数量少的话,基本上没有什么效果。

好了,下面来说一下选词方面的策略:

外贸SEO工作是围绕产品关键词,进行的,因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效的开展;如果关键词选择缺乏合理性,可能导致如下情况:

※ 关键词热度不够:很少人搜索设想的关键词,即便关键词排名再高,引入的流量也不会大
※ 关键词竞争激烈:SEO工作难度巨大,花费大量的时间和精力却长时间达不到预想的目标
※ 直接影响网站内容

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取

一.选择关键词的基本原则:

1.关键词不能过于宽泛,也就是说尽量不要选取通用关键词

大家都知道,“衣服“这个关键词每日的搜索量巨大,如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率,可想而知,这个关键词的竞争将非常激烈,一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗??

这些通用关键词,例如:"鞋子、"围巾"、"帽子"的竞争者数不胜数,可能你有钱可以投入一定要获取好排名,但你也要想到,会有很多人拿出更多的钱跟你竞争,也许最终你会很不划算,还是忘记通用关键词吧;即便你能排到前面,确实带来了不小的流量,但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确,所以这些流量并不具有很强的目标性,而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围,其订单的转化率也很低,实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来,譬如:“北京手机”、“三星手机”等,这样的关键词的竞争压力将小很多。

2.关键词也不能过“冷”

过“冷“的关键词取得好排名要容易的多,但是引入的用户量将会小;千万别以公司名称为做主要关键词,几乎没有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3.调查用户的搜索习惯

如果你打算买一部手机,打算了解即将购买的产品,那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢?

网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点,在选择关键词的时候,容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索的,但实际事情是:用户思考方式和商家不一定一样。

比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等,普通客户也许并不清楚,也不会用它去搜索,但卖产品的人却觉得这些词很重要,具体型号可能会决定不同的价格。

所以在选择关键词的时候,应该做一下调查,比如问问朋友网友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多,竞争最小的关键词;

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多,使得效益成本很低,要花很多钱很多精力才能排到前面,但实际在搜索这个词的人并不是很多。

所以应该做详细的调查,列出综合这两者之后效能最好的关键词。

4.关键词要和网站内容息息相关,网站内容体现着产品关键词

二.关键词选取策略及具体方法:

(一).列出设想的关键词及大量扩展关键词

关键词的选取是策略型的工作,结果一个粗略值,对其加工要经过一个从罗列到选取的过程:

1.了解所在行业特点,根据一般思维构想可能合适的关键词

2.调查身边的朋友或者网上朋友的搜索习惯

3.观摩同行业的竞争网站,记录下他们都是以什么关键词作为主打,以此作为参考

4.根据搜索引擎提供的”相关搜索“或搜索了ABC这个词的人,也搜索了DEF”等信息去发现相关关键词。

5.根据搜索引擎提供的关键词选取工具生成扩展的关键词,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

关键词直接关系着转化率,直接影响订单,这些对于我们这些操作外贸英文SEO人员来说是至关重要的,因为,关键词选择的不对的,可能关键词优化上去了,也没有订单,那么所有的SEO工作就全部白做了!

关于更多和英文SEO关键词相关策略,欢迎更多有心得的朋友一起交流!

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